90% van de bedrijven die social media gebruikt doet dit niet goed. Coca cola is bij die 10% dat dit nieuwe medium wel optimaal weet te gebruiken. Met de Super Bowl in zicht heeft Coca Cola een helemaal nieuwe actie bedacht dat perfect past in het social media concept.
Coca Cola zet terug zijn 2 bekende ijsberen in, om de actie te dragen. Zij moeten crossmediaal een positieve merkassociatie maken met de Super Bowl.
Coca Cola perfect met social media?
Het aantal bedrijven dat social media optimaal gebruikt is schaars, maar Coca Cola is daar zeker 1 van. Ze passen social media dan ook toe in alle acties dat ze doen zonder dat dit een last wordt.
De Super Bowl finale is de perfecte gelegenheid om te adverteren. Er zijn niet alleen de 80 à 90 miljoen tv-kijkers maar daarnaast worden ook nog eens 4,5 miljoen tweets en enkele miljoenen statussen op facebook aan besteed. Als multinational kan je dus niet ontbreken op social media tijdens de Super Bowl finale. Zeker als je weet dat Doritos in 2011 ongeveer 80.000 keer vermeld werd in een tweet omtrent de Super Bowl.
Tijdens de finale die zal gespeeld worden tussen de New York Giants en New England Patriots zal Coca Cola een nieuwe campagne lanceren die alle nieuwe technieken van het internet bevat. De 2 poolberen van Coca Cola zullen elks een team vertegenwoordigen en real time reageren op alles wat er gebeurd tijdens de super bowl. Daarvoor hebben ze een aparte microsite aangemaakt http://apps.facebook.com/cokepolarbowl/ al de filmpjes kan je ook via verschillende social media delen voor nog meer promo.
Ook de tv-commercials zullen realtime aangepast worden, als de Patriots winnen zullen de Giants op het beeld komen en vica versa. De beren zullen ook reageren op andere ads die op dat moment getoond worden wat dit concept helemaal uniek maakt.
Social media = Merkbelevenis.
Coca cola probeert mee te profiteren van de positieve gevoelens die de Super Bowl finale met zich meebrengt. Dit doen ze niet alleen online maar zeker ook offline. Ze passen met andere woorden een crossmediale marketing aanpak toe. Zo creëren ze een positieve merkassociatie en praten de mensen er achteraf ook nog over. Daarnaast proberen ze iedereen die ook maar iets met de Super Bowl finale te maken heeft te bereiken, dit doen ze door zich onpartijdig op te stellen door voor beide teams te supporteren.
