Voel jij je ook ROAR? Als in nieuwsgierig naar alle sprekers die op het ROAR congres 2025 presenteerden. Ze vertelden hun inspirerende successen én fails uit de praktijk. Het ROAR congres is een jaarlijks event, exclusief voor marketingstudenten aan KdG Hogeschool. Het vond plaats in de Singel op 19/11 van 9u40 tot 16u. En ik was erbij! Jij niet? Check dan snel mijn blog.
De sprekers waren:
- Studio 100 – Anja Van Mensel, CEO
- Smartfin – Jürgen Ingels, mede-oprichter
- Mobile Vikings – Maarten Raes, Sales & Marcoms lead
- Kaotec – Kasper Jordaens, researcher/hacker
- Have a roll & Funk – Dennis Van Peel, CEO & content creator
- MNM – Anke Boers, Marketing Producer
- Publicis Groupe – Davy Caluwaerts, CEO & TikTok – Louis Lavis, Brand Partnership Manager
Studio 100: Marketing is geen doel, marketing maakt een doel mogelijk
Nostalgie is hot! Hiermee startten we de dag. Anja van Mensel vertelde ons over onder andere de K3 Originals hype. Ze hebben dit slechts 1 keer gedeeld op hun socials. Toch is het zo’n enorm succes! Dit omdat hun doelgroep in dit geval (17 – 27 jarigen) van nostalgie houdt.
Marketing is geëvolueerd. Vroeger lanceerde Studio 100 pas merchandise en zaalshows nadat een programma aansloeg. Vandaag is het net omgekeerd.
Hun grootste krachten zijn ‘wendbaarheid’ en ‘nabijheid’. Ze zijn aanwezig waar het kind is: YouTube, TikTok en Roblox. Ook organiseren ze meet & greets in supermarkten enzovoort. Het bedrijf creëert op die manier een emotionele band met het kind. Hierdoor is Studio 100 niet bang voor AI, want die kan dat niet.
Jurgen Ingels: Run the extra mile
Met ‘Loop die extra mijl’ bedoelt Jurgen Ingels: ‘Als je succesvol wil zijn, moet je gewoon meer werken dan de rest’. Hij staat op zaterdag om 7u op om vijf uur extra te werken, dat is zelfdiscipline.
Zijn ondernemerslessen:
- Het is belangrijker wie je kent, dan wat je kunt.
- Focus op je talent en hierin de beste zijn.
- Parallel werken, zo doe je meer ervaring op.
- Durf creatief en soms rebels te zijn.
Mobile Vikings: Be meaningfully different
Deze 2 eigenschappen moet een merk hebben volgens Maarten Raes om succesvol te zijn.
Blijf nieuwsgierig bijleren en heb vooral plezier in wat je doet. Ook innovatie is belangrijk. Dat doe je door ‘simpelweg’ alle fricties bij de consument weg te nemen.
Kaotec: Algo rave
Hierop werden we getrakteerd door Kasper Jordaens die muziek maakt aan de hand van AI. Hij vertelde waarom we niet bang moeten zijn voor AI. Het is geen magie, het is een gokmachine. AI heeft geen ‘magische’ kracht. Het werkt op basis van kansberekening en voorspelt op basis van patronen in data.
Creativiteit is afhankelijk van ‘the human loop’. Zonder menselijke hersenen werken deze machines niet. AI maakt altijd fouten. Het is aan de mens om deze eruit te halen.
Have a roll & Funk: Stilstaan is achteruitgaan
Zonder geld en zonder businessplan begon Dennis Van Peel met Have a roll. Je moet volgens hem geen uitgedokterd plan hebben voor je start.
Have a roll en Funk trekken in alles hun kleuren door. Zo creëren ze herkenbaarheid en vergroten ze de brand experience door alles aesthetic te maken. Hierdoor worden ze vaak gepost op de socials van consumenten.
Zijn tips:
- Maak vanaf dag 1 content als je een onderneming start.
- Vraag hulp aan mensen rondom je met dezelfde interesses.
MNM: Better absolutely ridiculous, than absolutely boring
Dat is de favoriete quote van Anke Boers. Ze is afgestudeerd aan KdG als marketeer. Zij kwam enthousiast vertellen over het (p)optimisme van MNM.
Ze hebben een ‘roze’ lijn die ze doortrekken in al hun content. Ze willen sinds hun rebranding hun luisteraars door een roze bril laten kijken. Want hun doelgroep is 20 – 29 jarigen die veel aan hun hoofd hebben.
Haar ultieme tip: ‘affiniteit’. Zoek een merk/bedrijf waarmee je affiniteit voelt tijdens je zoektocht naar een job.
Publicis Groupe & TikTok: Creativity is key
Davy Caluwaerts van Publicis Groupe benadrukt hoe belangrijk creativiteit is. Het is een beheersbare formule.
De consument onthoudt zijn emoties beter dan de content. Je moet geobsedeerd zijn door je publiek. Je moet weten wat de consumenten denken en wat hen drijft. De core van echte creativiteit zit in menselijke hersenen en emoties. Dat is iets wat AI niet kan bieden. Creatievelingen zullen altijd nodig blijven, volgens Davy.
Louis Lavis vertelde ons een geheim: TikTok-gebruikers houden van advertenties. Dit omdat deze video’s op TikTok creatief zijn. Er is nog veel potentieel in de app. Hij ziet groeikansen in search, entertainment en commerce binnen het platform zelf.
Wist je dit? 47% van de TikTokkers zijn 44-plus.
Op het einde van de dag waren iedereens hersens een beetje GOAR.
Ik ben ons docententeam Marketing zó dankbaar om dit te organiseren! Na zo’n dag voel je helemaal waarom je voor deze richting gekozen hebt.
ROAR 2026, see you there!
ROAAAARRRRRRR!
👉Nieuwsgierig?
Schrijf je snel in als marketingstudent en beleef het zelf!
>> https://www.kdg.be/marketing
Geschreven door: Rosie Van Deun, 2dejaarsstudente Marketing