Vandaag 22 april is het Earth Day en dat vieren we met een bijzondere lancering. Onze laatstejaarsstudenten Marketing bedachten tijdens de Responsible Marketing Week een nieuwe campagne voor River Cleanup: “Send Dirty Pics”. Een gedurfde naam, maar met een serieus doel.
Waarom deze aanpak?
We worden dagelijks overspoeld met berichten over het milieu, waardoor we er vaak snel voorbij scrollen. Onze studenten wilden die cirkel doorbreken. Door te spelen met een provocerende naam, hopen ze jongeren weer écht naar de rommel op straat te laten kijken.
Van foto naar actie
Via Riverwatchers.be kan iedereen foto’s van zwerfvuil uploaden. Op die beelden wordt AI losgelaten om elk stukje afval automatisch te herkennen en in kaart te brengen. Die cijfers gebruikt River Cleanup vervolgens als krachtig argument om bij de overheid aan te sturen op echte oplossingen, zoals de invoering van statiegeld.
Overal in het straatbeeld
Het idee van de studenten werd professioneel uitgewerkt door Berlin Creative Studio. Je komt de campagne vanaf nu overal tegen: op 400 schermen van JCDecaux in heel België, in de winkels van A.S. Adventure en natuurlijk op je tijdlijn via Instagram en Facebook.
Marketing met een missie
De campagne is het resultaat van de Responsible Marketing Week. Tijdens deze week zetten 95 KdG-studenten hun skills in voor het goede doel. In plaats van producten te verkopen, werkten ze in teams aan oplossingen voor maatschappelijke problemen. Het bewijst dat marketing een krachtige motor kan zijn voor positieve verandering.