Stefan Kerkhof 
Schrijven voor The School of Marketing is als een Duveltje na een zware dag in de tuin werken. Het moet niet, maar het voelt zò goed! Twee jaar lang schreef ik over een hele resem topics: advertising, virtual reality, opiniestukken, ecologie,… Binnenkort zit mijn verhaal binnen KdG erop en studeer ik af als marketeer. Met … Lees meer
De Europese Commissie behandelt op dit moment een wetsvoorstel rond een verbod op plastic. Een van de beste zetten die ze op dit moment kunnen zetten. We leven in een tijd waar duurzaam ondernemen hot is. Niet alleen voor bedrijven, vooral voor consumenten die alsmaar milieubewuster winkelen. Wie zich in het komende decennium niet aanpast, … Lees meer
Supercalifragilisticexpialidocious is the word that comes to mind upon finishing ‘Everybody Writes’. This book – written by Ann Handley – is based on the belief that everyone can be a good writer and that even the best can and should still learn. Talent isn’t involved as much as you’d think. It seems like a bold … Lees meer
Bedrijven zonder Facebook pagina anno 2018 zijn een uitstervend ras. Bijna iedereen heeft er een en probeert de juiste doelgroep fan te maken van hun merk. Facebook is echter meer dan gewoon een platform om je promopraatjes op te ventileren. Je hebt een strategie nodig die je er met kop en schouders bovenuit doet steken. … Lees meer
The world is changing at an excruciating pace. With it, marketing and sales need to change as well. Slow but steady, companies are shifting from a company-centric approach to a customer-centric approach. The latter is called inbound marketing. For you who do not know it, Hubspot offers free courses! Here’s what I learned in a … Lees meer
Tijd. Voor zowel je werknemers als jezelf is tijd kostbaar. Veel managers hebben zelfs te weinig tijd. Want naast een eindeloze stroom aan telefoontjes, deadline & stress zijn er ook nog bergen meetings met je team. Voor je het weet is er een dag voorbij zonder dat je deed wat je gepland had. Die manier … Lees meer
Recent verdiepte ik me in LinkedIn Advertising, een in mijn ogen zwaar onderschat sociaal medium voor B2C, maar vooral B2B bedrijven. Het is dé manier om zakelijke communicatie te promoten en een onmisbare skill voor een moderne marketeer. Hier leer je snel hoe je juist kunt adverteren op LinkedIn. (Let wel op: je kunt enkel … Lees meer
In een opleiding marketing zit je nooit stil. Er valt veel te leren en er is maar 3 jaar tijd om dat te leren. Dat wilt zeggen dat er sommige onderwerpen naast de boot vallen. KdG-alumni weten als geen ander hoe Facebook ads in elkaar zitten. Twitter daarentegen werkt anders. Laat dat nu net een … Lees meer
Een goede stage bestaat uit 3 ingrediënten: toffe collega’s, veel bijleren, maar vooral je goed voelen bij je stageplek en het werk dat je er levert. Die 3 pijlers zag ik allemaal terugkomen in de twee dagen dat ik met stagebedrijf en microvezel- en detergentenproducent Greenspeed naar Boulogne-sur-Mer bij het Franse Calais trok. De thuishaven … Lees meer
De Koninck: Antwerp City Brewery since 1833. Voor velen een sterk bier, uitvinders van ‘het bolleke’. Voor anderen is de Antwerp City Brewery dan weer een toeristische attractie. Op de Mechelsesteenweg in Antwerpen kun je namelijk niet enkel diep in het glas kijken, maar ook diep in de geschiedenis van De Koninck. Een sterke rondleiding … Lees meer
Anno 2018 is er een vorm van marketing die steeds meer aan belang wint: content marketing. Het aloude pushen van de afgelopen eeuw werkt al even niet meer. Pullen is het nieuwe cool. En daar is geen betere manier voor dan een goede en sterke content marketingstrategie. Beginnen doen we zoals altijd bij de basis. … Lees meer
GDPR. General Data Protection Regulation. Je hoort het als marketeer bijna elke dag passeren. Maar… wat is dat juist voor een beest? Kort gezegd gaat het om hoe bedrijven moeten omgaan met persoonlijke gegevens die ze verzamelen en hoe ze deze beveiligen. Tegen mei 2018 moeten alle bedrijven in Europa voldoen aan de vooropgestelde maatregelen. … Lees meer
Deze ochtend opende ik mijn mail om een bericht van Netflix te ontdekken. Onderwerp? Denkende dat er een kerel met de naam ‘Marvel’ aan mijn account zat te prutsen, open ik de mail. En meteen had ik door dat de marketingafdeling van Netflix mij te liggen had. Zelfs al had ik dit op mijn smartphone … Lees meer
Welkom bij het tweede deel in het tweeluik rond marketing en ecologie. In het eerste artikel kon u meer lezen over het voedsel van de toekomst en hoe marketing erop kan inspelen. Zoals beloofd nu part 2: cradle-to-cradle. Kortom: ervoor zorgen dat de grondstoffen die binnen een productieproces gebruikt worden afgebroken of hergebruikt worden. Cradle-to-grave … Lees meer
Marketing en ecologie zijn 2 zaken die de laatste en komende jaren steeds meer hand in hand gaan. Consumenten denken steeds groener en kopen graag merken die geassocieerd worden met die groene gedachten. De komende week verschijnen er 2 artikels over dit thema. Het ene gaat over de toekomst van voeding, het andere over cradle-to-cradle … Lees meer
Alles is marketing. Dat is een uitspraak die de komende jaren steeds belangrijker zal worden. Producten bestaan in 20.000 varianten en jij als consument komt met keuzestress te zitten. Want inderdaad: ze lijken allemaal op elkaar. Daarom zal marketing steeds belangrijker worden. Producten moeten toegevoegde waarde bieden. In de toekomst zal de afzet niet gedreven … Lees meer
Anno 2017 kent iedereen gigant Coolblue. Op 5 jaar van een omzet van 200 miljoen naar 1.2 miljard. Eerst een webshop, nu ook fysiek aanwezig in de Benelux. Met een Net Promotor Score van 68 scoort Coolblue dan ook beter dan het overgrote deel van Europa. Matthias de Clerq, manager voor België kwam tijdens de … Lees meer
De Marketus Sapiens heeft een guilty pleasure. Onwaarschijnlijk goede reclame! Het zijn die mannen en vrouwen die achter hun laptop strijk gaan terwijl partner en kinderen vanuit de andere hoek van de woonkamer vreemd kijken. Of het nu een spitsige video is van Coca-Cola of een live-action trailer van een game, kwalitatieve reclame wordt altijd … Lees meer
We are all weird. Ik las net deze absolute bestseller van topauteur Seth Godin over de massa die vreemd wordt. Een 100-tal bladzijden die je op anderhalf uur leest met enkele belangrijke inzichten voor de marketeers van de toekomst. De massamarkt is een verzinsel Eigenlijk legt het boek uit hoe de markt eruit zag en … Lees meer
Virtual, augmented en mixed reality. Ze zijn tegenwoordig overal te zien. Maar wat zijn de verschillen en de mogelijkheden van de drie? B.U.T. legde het uit aan mij op het ADM-event op 26 januari in Schelle. Het onderscheid Laat ons alvast beginnen bij het onderscheid tussen de drie. Ik bespreek ze volgens oplopende vorm van … Lees meer